国产香水市场 正在进入快车道

气味图书馆连续3年天猫国产香水品牌排名靠前，线上洗护品类占比从10%跨越到50%。

说到国产香水，不得不提的还有完美日记。完美日记作为国产彩妆品牌的风向标之一，在香水上造诣也颇深。白日梦，筑梦曲，漂浮岛等受到用户的好评，作为后起之秀，重在性价比和产品包装，弥补了国内入门香水的空缺！

近两年，国产香水可谓是交出了一份漂亮的“成绩单”，很多国产品牌不仅在线上完成逆袭，其线下店的拓店计划也在高速推进。

事实上，国产香水的爆款之路并非没有缘由：

中国香水市场消费人群趋于年轻化

首先，是互联网的快速发展+女性消费经济时代的到来。

研究表明：越来越多的女性开始关注对自己外在形象的话语权，近年来彩妆消费需求强劲，55％的女性每天化妆，64％的女性拥有10件以上的化妆品，其中香水已经成为了不可或缺的一项。

不过，与欧美发达国家不同的相比，中国香水市场的主导人群年龄要年轻了10-20岁，他们对香水的需求也更加个性化。

年轻一代渴望寻找更独特的味道和价值，年轻人不喜欢“千人一闻”和“天天一味”，他们对于彰显个性化的香水开始痴迷，此时，国产香水另辟蹊径的味道成为了年轻女性的首选，这也就是气味图书馆的“凉白开”火爆的原因。

抓住线上营销机会

对于任何一个行业爆品来说，尤其是在消费品行业竞争如此激烈的情形下，好用和营销都是缺一不可的。

国产香水的目标人群是追求趣味和个性的年轻人，以90后00后的学生居多。这个目标群体的特点是，他们的成长伴随着电子产品和社交网络的发达。