气味图书馆连续3年天猫国产香水品牌排名靠前,线上洗护品类占比从10%跨越到50%。
说到国产香水,不得不提的还有完美日记。完美日记作为国产彩妆品牌的风向标之一,在香水上造诣也颇深。白日梦,筑梦曲,漂浮岛等受到用户的好评,作为后起之秀,重在性价比和产品包装,弥补了国内入门香水的空缺!
近两年,国产香水可谓是交出了一份漂亮的“成绩单”,很多国产品牌不仅在线上完成逆袭,其线下店的拓店计划也在高速推进。
事实上,国产香水的爆款之路并非没有缘由:
中国香水市场消费人群趋于年轻化
首先,是互联网的快速发展+女性消费经济时代的到来。
研究表明:越来越多的女性开始关注对自己外在形象的话语权,近年来彩妆消费需求强劲,55%的女性每天化妆,64%的女性拥有10件以上的化妆品,其中香水已经成为了不可或缺的一项。
不过,与欧美发达国家不同的相比,中国香水市场的主导人群年龄要年轻了10-20岁,他们对香水的需求也更加个性化。
年轻一代渴望寻找更独特的味道和价值,年轻人不喜欢“千人一闻”和“天天一味”,他们对于彰显个性化的香水开始痴迷,此时,国产香水另辟蹊径的味道成为了年轻女性的首选,这也就是气味图书馆的“凉白开”火爆的原因。
抓住线上营销机会
对于任何一个行业爆品来说,尤其是在消费品行业竞争如此激烈的情形下,好用和营销都是缺一不可的。
国产香水的目标人群是追求趣味和个性的年轻人,以90后00后的学生居多。这个目标群体的特点是,他们的成长伴随着电子产品和社交网络的发达。
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